De 5 a 31 de janeiro, o tema toma conta do shopping, com comunicação lúdica, acessível e voltada ao bem-estar emocional.

O Shopping Piracicaba, da ALLOS, a mais inovadora plataforma de experiências, entretenimento, serviços, lifestyle e compras do Brasil, participa da campanha Janeiro Branco, reforçando a importância da saúde mental como um cuidado contínuo e essencial na vida das pessoas. Veiculada até 31 de janeiro com ações offline e nas redes sociais, a campanha utiliza uma linguagem leve, acolhedora e educativa para sensibilizar o público sobre hábitos que contribuem para o bem-estar cotidiano.

A campanha se materializa por meio de ativações físicas, adesivos com mensagens de autoestima, totens temáticos e tapumes interativos. No ambiente digital, as redes sociais dos malls ampliam o diálogo com conteúdos informativos, sequências educativas e peças criativas que reforçam o propósito da ação.

Para a comunicação, é utilizado elementos lúdicos e divertidos, inspirados nos principais neurotransmissores e hormônios do bem-estar. Os personagens Gaba (calmante), Mel (melatonina), Cici (ocitocina), Dodô (endorfina) e Serô (serotonina) tornam a conversa mais próxima, didática e reflexiva. Com mensagens simples e práticas, eles ajudam a orientar o público sobre formas de estimular o autocuidado, cultivar a saúde emocional e construir uma rotina mais equilibrada. A campanha também convida o público a refletir sobre como gestos simples como descanso, movimento, conexão social e lazer, influenciam diretamente o equilíbrio emocional.

O objetivo é inspirar práticas acessíveis de cuidado, fortalecer a empatia e incentivar a busca por apoio quando necessário.